Dos milliones de turistas visitan Australia cada año pero se quedan la mayor parte del tiempo en la isla principal. Las islas del “Great Barrier Reef” solo son visitadas en viajes de un día y es por ello que “Tourism Queensland” lanzó una excepcional campaña de medios interactivos (New Media Communications).

La meta de una isla pequeña

Dar a conocer la magia de las islas del “Great Barrier Reef” y aumentar el turismo durante una época del crisis económica mundial.

“We want to open our doors to the world and invite one lucky person come and live the Queensland lifestyle themselves for six months and then tell the rest of the world about their experiences.”

“This is a legitimate job which is open to anyone and everyone.”

Concurso: El mejor trabajo del mundo

El ganador es contratado como Guardia de las Islas durante 6 meses con gastos pagados y salario. Su trabajo será comunicar su experienca al mundo através de blogs y entrevistas.

• Página web en 7 idiomas (ya offline)
• RRPP enfocadas en 10 paises como EEUU, Corea del sur y Alemania
• Comunicación en Medios Nuevos – Una gran diversidad de canales de comunicación online.
• Interacción con el target a traves de la pagina web en el proceso de aplicación (Subir video de 60 segundos max.) y en el proceso de elegir el candidato perfecto
• Pequeñas campañas en medios tradicionales internacionales

Tourismo Queensland logró

• La meta de seis meses en solo 1 dia: 400.000 visitantes en su página web
• Más de 10.500 aplicaciones con video
• BUZZ internacional: Artículos de prensa y comentarios de usuarios de todo el mundo
• Todo el mundo conocia la campaña y hablaba del mejor trabajo durante los útlimos días de la campaña

Ahora … el “Island Caretaker blog“

El ganador del concurso esta reportando y compartiendo su experiencia en su nuevo puesto en la isla Queensland usando todos los medios nuevos como twitter, facebook, youtube y otras. Ya no hay tanto buzz mundial sobre las islas, pero la gente que se interesa puede encontrar información mas profunda sobre la isla y lo más importante – leyendo el blog se le antoja ir ahora mismo a esas islas.

Felicitaciones por una campaña excepcional!

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Si no se enfrentaba el problema de la percepción de seguridad, el turismo en Colombia no podría crecer y se perderían más turistas, que irían a paises como Costa Rica y Venezuela. Asi que convertieron el riesgo en una oportunidad con una campaña de emociones e interacción, dejando a hablar a los turistas por sí mismos.

Después de una devastadora guerra civil contra la guerrilla de las FARC, las noticias del narcoterrorismo de los 80 y 90, y los sonados secuestros de extranjeros -  la imágen internacional de Colombia en el tema de seguridad ciudadana era la de un país extremadamente peligroso.

El turismo colombiano no sólo logró promocionar su país sino también mostró el uso de interactividad online. Reunió las opiniones de los usuarios a través de fotos, videos y redes sociales creando asi un movimiento internacional donde la gente local y los viajeros promueven a Colombia como destino turístico. ¿Cómo lo hicieron?

“El único riesgo es que te quieras quedar”

Nueve testimonios de extranjeros que fueron a Colombia y decidieron quedarse a vivir en el país, platican de su amor por esa tierra. Se escogieron personas de distintas edades, sexos, perfiles profesionales e intereses para demostrar que hay lugar para cada quien en cada una de las regiones turísticas del país. Para la difusión del mensaje se usaron los canales clásicos de publicidad tanto como los medios nuevos (New Media Marketing), especialmente para la interacción directa con los turistas.

Dónde se publicó el mensaje

• Publicidad traditional (Tele y Prensa)
• Presencia en 15 paises como Alemania, Argentina, China, Ecuador, EEUU y México
• Página web de turismo Colombia en 4 idiomas
• Fotos tomadas por turistas en la página web através del portal de flickr / Colombia
• Live chat en el sitio
• Revista digital y Boletines
• Videos en Youtube
• Grupos en Facebook

Algunos resultados

• Grupos en Facebook con más de 460.000 miembros comunicando sobre Colombia como destino turístico.
• Videos en Youtube con más de 230.000 reproducciones y muchos comentarios hasta respuestas de videos.
• Comienzo de un cambio en la percepción de Colombia como destino turístico.
• Una nueva comunidad en el propio sitio con blogs de diferentes viajeros.

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